大事微妙, 小红书迎来品牌升级
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小红书悄然焕新品牌口号,从“你的生活指南”升级为“你的生活兴趣社区”。这一变化背后,是平台战略定位的深层调整:从工具属性转向社群价值,从信息获取走向兴趣认同。本文解析了小红书如何通过内容深化、圈层互动和商业生态协同,构建差异化壁垒,在激烈的内容平台竞争中寻找自己的新方向。
昨天小红书把slogan,从“你的生活指南”正式焕新为“你的生活兴趣社区”
小红书每次slogan的变化,都远非一句口号更新那么简单,而是平台底层逻辑的战略重塑,反映了小红书对社区生态、用户需求及商业价值的深刻洞察
一是战略定位升级:从工具到社区的蜕变
旧slogan“生活指南”强调实用性,用户以信息搜索为主,形成“遇事不决问小红书”的工具心智。而新定位将“兴趣”提升为核心纽带,突出社区的情感连接价值,用户不仅获取信息,更通过兴趣圈层(如二次元、观鸟)获得身份认同和归属感
除此之外,小红书近期内测“长文功能”,允许千字深度笔记。此举旨在将内容从浅层种草(如“哪里好吃”)升级为知识沉淀(如“为什么好吃”),构建“点→面→网”的深度讨论闭环。例如“观鸟”笔记平均配图4.5张,超晒娃/晒猫数据,体现用户对垂直兴趣的深度投入
二是用户行为变迁:从消费到参与的社群化
兴趣驱动下,更多用户从被动消费转向主动分享。典型案例如“簪谷学士服”毕业季风潮,近万篇笔记吸引7000万围观,小众爱好通过社区找到规模化共鸣。二次元、游戏类笔记年增速超170%,印证兴趣内容的生产爆
兴趣笔记平均评论超10条/篇,兴趣群聊日活同比增70%,占比超50%。用户因同好形成稳定社交圈(如“养芒狗”“谷子微雕”圈子),打破工具型平台的弱互动局限
三是商业与生态的协同进化
兴趣社群沉淀后,可围绕细分圈层(如运动、家居DIY)精准开发广告、电商及线下活动。如暑期推出的“兴趣街区”和“家居DIY大赛”,将兴趣流量转化为场景化消费
面对抖音、视频号等竞品,小红书以“兴趣认同”构建差异化价值,用户在此“找到真正理解自己的人”。超2500个细分兴趣标签覆盖长尾需求,形成内容生态的不可替代性
四底层逻辑依然是UGC驱动的社区
小红书历次slogan变更(2015“好东西”→2017“好生活”→2022“指南”→2025“兴趣社区”)均伴随社区边界拓展。此次升级本质是“用UGC逻辑做增长”的延续
破圈路径:不以人口学或地域划分用户,而以兴趣为连接器,让学生、工人、企业主因同好打破圈层
运营范式:从“推热门内容”转向“发现圈层需求”,如捕捉AI科技、2.5次元(线上线下融合)等新兴兴趣,顺势运营
写在最后
我是觉得,通过这次品牌升级,可以看出,小红书想要回归社区的决心,也许小红书不再挣扎于跟抖音比,而是要跟自己比
用“你的生活兴趣社区”来体现我们不是娱乐至上,男女老少通吃的内容,而是兴趣导向的用户社区,在这里,有不同的人群,不同的兴趣,不同的圈层,也算是明确了小红书平台的商业壁垒
这也许是小红书官方平衡商业化与社区纯粹性的一种方式

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结语
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清远市(清城、清新)
宜昌市(宜都市、长阳土家族自治县、🤟当阳市、♈️五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、夷陵区、远安县、点军区、枝江市、猇亭区、秭归县、伍家岗区、🦏市辖区)
淮安市(淮安、淮阴、🐤清江浦、🦗洪泽)
巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🚸乌拉特后旗、乌拉特前旗、☢️️市辖区、🤩临河区、🐬五原县)
焦作市(解放、中站、马村、山阳)
娄底市(娄星)
鞍山市:👐铁东区、铁西区、🌒立山区、🎽千山区。
郴州市(北湖、苏仙)
牡丹江市:🅰️东安区(部分区域未列出)、西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市(部分区域未列出)。
唐山市(丰润区、🤫丰南区、遵化市、🍦迁安市、🍴️开平区、唐海县、🦉滦南县、🍹乐亭县、滦州市、玉田县、☣️迁西县、遵化市、唐山市路南区)
南通市(崇川区,港闸区,开发区,🖕海门区,🤑海安市。)
厦门市(思明、海沧、☮️湖里、🐗集美、同安、翔安)
湘西土家族苗族自治州(凤凰县、🕘永顺县、🐨泸溪县、🌍保靖县、🐓吉首市、花垣县、龙山县、古丈县)
白山市:浑江区、🍉江源区。
江门市(蓬江、江海、新会)
常熟市(方塔管理区、👉虹桥管理区、♑️琴湖管理区、🖖兴福管理区、谢桥管理区、🤘大义管理区、🙊莫城管理区。)宿迁(宿豫区、❣️宿城区、🍧湖滨新区、洋河新区。)
荆州市(沙市、♨️荆州)
三亚市(淮北、🕎吉阳、天涯、崖州)
廊坊市(安次、广阳)
无锡市大事微妙, 小红书迎来品牌升级电话-400各市区电话(梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山)
宜春市(袁州)
六安市(日照安、💪裕安、叶集)
锦州市(凌海市、🛐义县、😾黑山县、😐凌河区、🥫市辖区、古塔区、🐳北镇市、🍬太和区)
银川市(永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、🐓贺兰县、灵武市、市辖区)
安康市(宁陕县、🐂白河县、☄️汉阴县、岚皋县、🍀石泉县、🐟市辖区、紫阳县、🐺汉滨区、⚰️旬阳县、镇坪县、😋平利县)
宜昌市(伍家岗区、西陵区、点军区、🕒猇亭区、🐌夷陵区、✝️远安县、🕡兴山县、秭归县、🍖长阳土家族自治县、🍈五峰土家族自治县、🏐宜都市、当阳市、🐿枝江市、🤟虎亭区)
白山市:浑江区、🥭江源区。
赣州市(南康区、🥋章贡区、🍸赣县区、👐信丰县、大余县、上犹县、🐿崇义县、安远县、😭龙南县、⛸定南县、全南县、宁都县、🌎于都县、兴国县、☝会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇)
绍兴市(越城、柯桥、上虞)
杭州市(临安、🐌上城、下城、☪️江干、拱野、🐋西湖、滨江、余杭)
揭阳市(榕城、😇揭东)
鹰潭市(余江县、市辖区、🦟贵溪市、🙃月湖区)
邯郸市(邯山、💫丛台、🦃复兴、🌕峰峰矿、肥乡、永年)
巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、😰乌拉特后旗、乌拉特前旗、😮市辖区、🐀临河区、🦙五原县)
宜昌市(伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、🦟远安县、兴山县、秭归县、🚷长阳土家族自治县、🕤五峰土家族自治县、🍃宜都市、🎍当阳市、枝江市、虎亭区)
襄阳市(樊城区、襄州区、老河口市、🐖宜城市、南漳县、谷城县、保康县、💢枣阳市、定南县、👈随州市、白浪镇、城关镇、👧赵家镇、东津镇、堰头镇)
湖州市(南湖、秀洲)
马鞍山市(花山、雨山)
邢台市(柏乡县、临西县、任县、🥧新河县、💢宁晋县、南宫市、🐁内丘县、清河县、👊巨鹿县、🕸临城县、🤩隆尧县、☹️南和县、威县、桥东区、邢台县、🍡市辖区、平乡县、桥西区、🦄广宗县、沙河市)
银川市(永宁县、🐁兴庆区、😶西夏区、👻金凤区、贺兰县、♨️灵武市、市辖区)
遵义市(汇川区、红花岗区、遵义县、⭐️桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、🕧务川县、🏈凤冈县、🧂湄潭县、余庆县、习水县、🚸赤水市、❤️仁怀市、土家族苗族自治县、🐙铜仁市、🐪松桃苗族自治县、万山区、黔西县)
襄阳市(襄城、🕎樊城、☄️襄州)
长春市(南关、宽城、🔯️朝阳、二道、🦐绿园、双阳)
桂林市(象山区、叠彩区、🌵七星区、⛳️️临桂区、阳朔县、👐灵川县、全州县、兴安县、灌阳县、荔浦市、🎣资源县、平乐县、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县、永福县)
重庆市(绵阳、🦚涪陵、渝中、☺️大渡口、😮️江北、🕕沙坪坝、😭️九龙坡、南岸、北培、万盛、双桥、渝北、巴南)
鞍山市(铁西区、海城市、台安县、岫岩满族自治县、立山区、🤟铁东区、🥡市辖区、☢️千山区)
蚌埠市(五河县、🆘️固镇县、☝市辖区、淮上区、龙子湖区、蚌山区、怀远县、禹会区)
襄阳市(襄城、🍉樊城、襄州)
太原市(小店、☺️迎泽、杏花岭、尖草坪、🌝万柏林、✊️晋源)
南昌市(青山湖区、♓️️红谷滩新区、🌛东湖区、西湖区、🆑青山湖区、❕南昌县、进贤县、👍安义县、湾里区、🤞地藏寺镇、🥚瑶湖镇、铜鼓县、昌北区、🌩青云谱区、🥧望城坡镇)
宁波市(海曙、🙀️江东、😱江北、🍖北仑、🐼镇海)
甘肃省兰州市(城关区、🦖七里河区、西固区、👇安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、🍹雁滩区)
抚顺市:😖顺城区、新抚区、🐨东洲区、望花区。
衡阳市(珠晖、雁峰、💪石鼓、🥭蒸湘、南岳)
咸宁市(通山县、🐐咸安区、崇阳县、通城县、🉐市辖区、赤壁市、嘉鱼县)
新竹县(新丰乡、🗡峨眉乡、湖口乡、🐕关西镇、新埔镇、🖐横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、🌯宝山乡、芎林乡、🐜五峰乡、🎍竹北市)
太仓市(城厢镇、金浪镇、😗沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇;)
南通市(崇州、港闸、通州)
宜昌市(西陵、伍家岗、✡️点军、猇亭、💪️夷陵)
铁岭市:☢️银州区、🥮清河区。
贵州省安顺市(西秀区、🐓平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🧓关岭布依族苗族自治县、🌷紫云苗族布依族自治县、🍰安顺市、开阳县)
抚顺市:顺城区、新抚区、👆东洲区、🌚望花区。
济南市(历下、市中、槐荫、天桥、🐕历城、长清)
珠海市(香洲区、斗门区、🐕金湾区、🆑横琴新区、万山区、👏珠海高新区、🧑唐家湾镇、🍨三灶镇、白石镇、💪前山镇、♉️南屏镇、🌴珠海港镇、金鼎镇)
铁岭市:🤞银州区、清河区。
南昌市(东湖区、㊙️西湖区、🐗青山湖区、红谷滩新区、南昌县、新建区、⚱️安义县、进贤县、💗️湾里区、🌎昌北区)
南投县(信义乡、🍢竹山镇、🕜中寮乡、♎️水里乡、🏓草屯镇、♒️仁爱乡、名间乡、🅾️埔里镇、😖鹿谷乡、国姓乡、鱼池乡、🍝集集镇、南投市)
榆林市(榆阳区,横山区)朝阳市(双塔区、龙城区)
上饶市(信州、广丰、广信)
益阳市(南县、资阳区、🉑桃江县、🕷市辖区、🐊沅江市、赫山区、安化县)
南昌市(东湖区、西湖区、🎋青山湖区、红谷滩新区、南昌县、🖐安义县、进贤县、经开区、青山湖区、湾里区、🍓赣江新区、青云谱区、🏐浔阳区)
临沂市(兰山区、🍿️罗庄区、🍯️河东区、沂南县、郯城县、🛑苍山县、🐅费县、🕐蒙阴县、临沭县、🦍兰陵县、莒南县、平邑县、沂水县、🏉临沂高新技术产业开发区)
本溪市:平山区、明山区、🍿溪湖区、南芬区。
乐山市(市中、🥐沙湾、五通桥、日照口河)
鹤壁市(淇县、🍙鹤山区、🅰️浚县、山城区、市辖区、淇滨区)
白山市(靖宇县、💯浑江区、江源区、长白朝鲜族自治县、抚松县、🐗临江市、🈶市辖区)
贵州省安顺市(西秀区、平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🖖关岭布依族苗族自治县、🥘紫云苗族布依族自治县、安顺市、🤚开阳县)
九江市(莲溪、🐑浔阳)
牡丹江市:东安区(部分区域未列出)、🌜西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市(部分区域未列出)。
东莞市(莞城、🥐南城、♋️万江、东城,石碣、🐓石龙、🍠茶山、🐜石排、✍企石、横沥、桥头、谢岗、😘东坑、😫常平、😺寮步、⛸大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、⛈长安、🍱惠东、⁉️厚街、🍟沙田、道窖、洪梅、🐨麻涌、♊️中堂、🎋高步、♻️樟木头、⛅️大岭山、🍅望牛墩)
通辽市(科尔沁区、🥍扎鲁特旗、🍣开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、✋科尔沁左翼中旗、🥒库伦旗、科尔沁左翼后旗、🤜奈曼旗)
桂林市(秀峰区、☹️️象山区、七星区、雁山区、😅临桂区、🌤阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、🌯荔浦市、灵川县、全州县、⚔️永福县、🍜龙胜各族自治县、☯️恭城瑶族自治县):🍎
嘉兴市(海宁市、🥝市辖区、🐙秀洲区、♑️平湖市、⚛️桐乡市、南湖区、🥡嘉善县、海盐县)
常熟市(方塔管理区、🌒虹桥管理区、琴湖管理区、📳兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。)宿迁(宿豫区、🐘宿城区、🥞湖滨新区、洋河新区。)
台州市(椒江、😮黄岩、🦘️路桥)
泰州市(海陵区、🦑高港区、姜堰区、兴化市、🍵泰兴市、🍱靖江市、🐄扬中市、丹阳市、泰州市区、姜堰区、🍤️海安镇、周庄镇、🆎东进镇、世伦镇、☀️青龙镇、杨湾镇、🍁️马桥镇)
牡丹江市:东安区(部分区域未列出)、🐁️西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市(部分区域未列出)。
雅安市(汉源县、市辖区、🦁名山区、😜石棉县、🐵荥经县、宝兴县、天全县、🛡芦山县、👦雨城区)
南充市(顺庆区、🅰️高坪区、😟嘉陵区、🦋南部县、🌹营山县、蓬安县、👈仪陇县、😜西充县、💓阆中市、抚顺县、阆中市、📛南充高新区)
郴州市(宜章县、🥝嘉禾县、🍡永兴县、🐕汝城县、市辖区、桂东县、北湖区、桂阳县、苏仙区、♻️临武县、安仁县、资兴市)
山南市(错那县、琼结县、😨洛扎县、🦕贡嘎县、🈵️桑日县、😠曲松县、🉑浪卡子县、🌭市辖区、隆子县、🅾️加查县、🦂扎囊县、乃东区、措美县)
南昌市(青山湖区、红谷滩新区、东湖区、☘️西湖区、青山湖区、南昌县、进贤县、安义县、🚳湾里区、🕦地藏寺镇、瑶湖镇、🐽铜鼓县、🕘昌北区、青云谱区、望城坡镇)
株洲市(荷塘、芦淞、石峰、🌜天元)
辽阳市(文圣区、☁️宏伟区、👌弓长岭区、太子河区、🎣灯塔市、🔯️辽阳县、白塔区、广德镇、双台镇、桥头镇、长春镇、🤥合德镇、🥨兴隆镇、安平镇、辛寨镇、🐖黄土岭镇)
舟山市(市辖区、🏐定海区、嵊泗县、普陀区、❎️岱山县)
玉溪市(澄江县、🦂江川县、易门县、华宁县、新平彝族傣族自治县、🕒元江哈尼族彝族傣族自治县、👧通海县、抚仙湖镇、红塔区、㊙️龙潭街道、南北街道、白石街道)
三明市(梅列、😭三元)
柳州市(柳北区、柳南区、柳江县、柳城县、☪️️鹿寨县、融安县、🥤融水苗族自治县、三江侗族自治县、城中区、鱼峰区、柳东新区、柳市镇)
保定市(莲池、竞秀)
德州市(陵城区、乐陵市、宁津县、庆云县、🧐️临邑县、🤜平原县、🥄武城县、夏津县、禹城市、德城区、😟禹城市、🥬齐河县、🌾开封县、双汇镇、🥡东风镇、商丘市、阳谷县、🤛共青城市、城南新区)
昆山市(昆山开发、高新、☕️综合保税)
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安康市(宁陕县、🐏白河县、汉阴县、🥖️岚皋县、石泉县、市辖区、紫阳县、⛔️汉滨区、😬️旬阳县、镇坪县、平利县)
常州市(天宁、🤥钟楼、新北、武进、日照坛)
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金华市(武义县、东阳市、磐安县、浦江县、🥂兰溪市、👻永康市、婺城区、义乌市、😈市辖区、金东区)
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高盛上调工业富联目标价,称三季度进入盈利高速增长期 摘要:高盛将工业富联12个月目标价上调至77.2元人民币,将目标市盈率从此前的26.9倍上调至29.4倍,维持买入评级。高盛认为,这主要受益于AI服务器市场份额提升、模块化AI数据中心建设、网络设备升级以及智能手机新品周期等四大驱动因素